چرا لباس های دست دوم و کهنه محبوب شده اند؟
علی جون: در سالیان اخیر، با رشد سایت های فروش لباس های دست دوم و برنامه های بازفروش، نسل جوان به کالاهایی که ظاهر کهنه و استفاده شده دارند علاقمند شده است.
در سالهای اخیر، با رشد سایت های فروش لباس های دست دوم و برنامه های بازفروش، نسل جوان به کالاهایی که ظاهر کهنه و استفاده شده دارند علاقه مند شده است. این روند نه تنها به لباس محدود نمی گردد، بلکه شامل کیف، کفش و حتی ساعتهای لوکس می شود. نمونه بارز این جریان، ژاکت های باربور است که سابقه ای بیشتر از یک قرن دارند و از نمادهای کلاسیک سبک زندگی خاص در بریتانیا و شمال شرقی آمریکا به شمار می روند.
باربور در سال ۱۸۹۴ توسط جان باربور در اسکاتلند تأسیس شد و ابتدا لباس های مقاوم در مقابل آب و باد برای ملوانان و ماهی گیران تولید می کرد. در دهه ۱۹۳۰، لباس های این برند به یک استاندارد برای موتورسواری و حتی خدمت در زیردریایی های بریتانیایی تبدیل شد. در سالهای بعد، خانواده سلطنتی بریتانیا هم از این ژاکت ها استفاده کردند و این برند توانست جایگاه ویژه ای در بین طبقات بالای جامعه پیدا کند.
امروزه ژاکت باربور نمادی از تعلق به یک طبقه خاص و نوعی سبک زندگی است که کمتر با کار در شرایط سخت هوا درگیر است. هر لکه، دوخت اضافه و ساییدگی روی این لباس ها داستانی از زندگی صاحبش را روایت می کند؛ از تصادف های دوران کودکی گرفته تا خاطرات دانشجویی. جالب اینجاست که این خاصیت ها نه تنها از ارزش لباس کم نمی کنند، بلکه آنرا برای خریداران جذاب تر هم می کنند.
یکی از رازهای دوام و محبوبیت ژاکت های باربور، قابلیت واکس زدن و تعمیر آنهاست. واکس زدن لباس، مشابه واکس زدن خودرو یا کفش، مقاومت آن در مقابل آب را بیشتر می کند و موجب حفاظت از پارچه و افزایش طول عمر آن می شود. تا پیش از این، صاحبان ژاکت ها مجبور بودند لباس های خودرا به فروشگاه های خاص یا برند باربور ارسال نمایند تا واکس زده شود، اما امروزه امکان واکس زدن در فروشگاه های مختلفی فراهم گشته است. این پروسه حدود ۱۵ دقیقه طول می کشد و تجربه ای آرامش بخش برای مشتریان به وجود می آورد.
برند باربور همین طور برنامه ای به نام Re-Loved دارد که از سال ۲۰۱۹ شروع شده است. در این برنامه، ژاکت های کهنه خریداری، تعمیر و واکس زده شده و باردیگر به فروش می رسند. بعضی از این لباس ها با پچ ها و خطوط رنگی تزیین می شوند تا شخصیت و هویت منحصر به فردی پیدا کنند. قیمت شروع این ژاکت ها حدود ۳۲۵ دلار است و محبوبیت زیادی بخصوص در بین نسل جوان دارد.
این علاقه به کالاهای کهنه و دارای سابقه تنها محدود به باربور نیست. برندهایی بسیار دیگری هم برنامه های مشابهی راه اندازی کرده اند. نسل جوان و بخصوص خریداران نسل Z و هزاره، بیشتر به پایداری، دوام و شخصیت کالاها اهمیت می دهند و کمتر به ظاهر بطورکامل نو و بی عیب توجه دارند. این افراد به دنبال تجربه ای واقعی هستند؛ تجربه ای که محصول از زندگی و استفاده صاحب پیشین خود داستانی برای تعریف کردن داشته باشد.
روند بازفروش و علاقه به کالاهای کهنه حتی در حوزه ساعتهای لوکس هم مشاهده می شود. علاقمندان به ساعت، به جای خرید ساعتهای نو و بی عیب، به دنبال نمونه های قدیمی با علایم استفاده و طبیعی هستند. نسل جوان از فضای دیجیتال و مصنوعی خسته شده و به دنبال کالاهایی هستند که حس نوستالژی و اصالت داشته باشند. این روند سبب شده بازار ساعتهای دست دوم، کیف و لباس های قدیمی روز به روز رونق بیشتری پیدا کند.
یکی از دلیلهای محبوبیت این کالاها، ارتباط عاطفی و شخصی با آن هاست. خیلی از افراد خاطرات خودرا با ژاکت یا ساعت قدیمی شان گره زده اند؛ لکه ها، چین و چروک ها و ساییدگی ها یادآور لحظات خاص زندگی هستند. بعنوان مثال، ژاکتی که از مادر یا پدربزرگ به ارث رسیده، نه تنها کاربردی است بلکه بخشی از تاریخ خانوادگی و هویت شخص را منتقل می کند.
همچنین، برندها با ارایه خدمات بازسازی و خرید مجدد کالاها، مسیر جدیدی برای جذب مشتریان بوجود آورده اند. این برنامه ها امکان خرید لباس های باکیفیت بالا و کهنه را با قیمت مناسب فراهم می کنند و مشتریان می توانند بخشی از این تجربه را با احساس نوستالژی و اصالت تجربه کنند.
گرایش به لباس ها و کالاهای دست دوم و کهنه تلفیقی از علاقه به پایداری، اصالت، داستان سرایی و تجربه واقعی است. نسل جدید، بخصوص نسل Z، با این سبک زندگی ارتباط برقرار می کند و ترجیح می دهد محصولاتی داشته باشد که تاریخچه و شخصیت داشته باشند، نه فقط ظاهری نو و بی عیب. این روند نه تنها به صنعت مد و بازفروش شکل داده، بلکه مفهومی جدید از ارزش، اصالت و تجربه شخصی را در خرید کالاها معرفی کرده است.
منبع: دیروزبان
به اجمال، در دهه ۱۹۳۰، لباس های این برند به یک استاندارد برای موتورسواری و حتی خدمت در زیردریایی های بریتانیایی تبدیل شد. واکس زدن لباس، مشابه واکس زدن خودرو یا کفش، مقاومت آن در مقابل آب را بیشتر می کند و سبب صیانت از پارچه و افزایش طول عمر آن می شود. تا پیش از این، صاحبان ژاکت ها مجبور بودند لباس های خودرا به فروشگاه های خاص یا برند باربور ارسال کنند تا واکس زده شود، اما امروزه امکان واکس زدن در فروشگاه های مختلفی فراهم گشته است.
این مطلب را می پسندید؟
(1)
(0)
تازه ترین مطالب مرتبط
نظرات بینندگان در مورد این مطلب سایت علی جون